{"id":1907,"date":"2022-11-08T22:41:39","date_gmt":"2022-11-08T21:41:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/?p=1907"},"modified":"2022-12-12T06:55:30","modified_gmt":"2022-12-12T05:55:30","slug":"content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/","title":{"rendered":"Il Content Marketing"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/il_content_marketing_come-fare.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1979\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Se hai un marchio da promuovere o dei prodotti da vendere, devi sfruttare il <a href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/digital-marketing\/\">digital marketing<\/a>. Le strategie di digital marketing pi\u00f9 utilizzate sono la pubblicit\u00e0 online (SEM e PPC) e il <strong>content marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Entrambe queste tecniche hanno i loro vantaggi e degli svantaggi, ma sono comunque <strong>assolutamente efficaci<\/strong> e per questo usatissime da aziende e privati.<\/p>\n\n\n\n<p>Probabilmente hai gi\u00e0 un&#8217;idea di cosa sia la pubblicit\u00e0 online, ma vuoi maggiori informazioni sul <strong>marketing attraverso i contenuti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;obiettivo di questa guida \u00e8 darti informazioni chiare e semplici in modo da rispondere alle seguenti domande: <\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>cos&#8217;\u00e8<\/strong> il content marketing? <\/li>\n\n\n\n<li><strong>a cosa serve<\/strong> il content marketing? <\/li>\n\n\n\n<li><strong>come fare<\/strong> content marketing?<\/li>\n\n\n\n<li>quali sono alcuni <strong>esempi<\/strong> di content marketing?<\/li>\n\n\n\n<li>cos&#8217;\u00e8 un content marketing specialist o manager?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quindi, <em>bando alle ciance<\/em> e cominciamo!<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_63 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-white ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title \" >Indice dei contenuti<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Cose_il_content_marketing\" title=\"Cos&#8217;\u00e8 il content marketing?\">Cos&#8217;\u00e8 il content marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Quali_sono_i_vantaggi_del_content_marketing\" title=\"Quali sono i vantaggi del content marketing?\">Quali sono i vantaggi del content marketing?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Farsi_scoprire_e_conoscere\" title=\"Farsi scoprire e conoscere\">Farsi scoprire e conoscere<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Costruirsi_una_reputazione\" title=\"Costruirsi una reputazione\">Costruirsi una reputazione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Raggiungere_piu_persone\" title=\"Raggiungere pi\u00f9 persone\">Raggiungere pi\u00f9 persone<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Ricevere_un_feedback\" title=\"Ricevere un feedback\">Ricevere un feedback<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Visibilita_su_Google\" title=\"Visibilit\u00e0 su Google\">Visibilit\u00e0 su Google<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Strategia_di_content_marketing\" title=\"Strategia di content marketing \">Strategia di content marketing <\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Cosa_sono_i_contenuti\" title=\"Cosa sono i contenuti?\">Cosa sono i contenuti?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Perche_tutto_questo_e_considerato_marketing\" title=\"Perch\u00e9 tutto questo \u00e8 considerato marketing?\">Perch\u00e9 tutto questo \u00e8 considerato marketing?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Esempi_di_content_marketing\" title=\"Esempi di content marketing\">Esempi di content marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Come_si_fa_il_content_marketing\" title=\"Come si fa il content marketing?\">Come si fa il content marketing?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Tipi_di_contenuti_per_il_content_marketing\" title=\"Tipi di contenuti per il content marketing\">Tipi di contenuti per il content marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Come_creare_i_contenuti\" title=\"Come creare i contenuti?\">Come creare i contenuti?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Post_utili\" title=\"Post utili\">Post utili<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Post_%E2%80%9Cintimi%E2%80%9D\" title=\"Post &#8220;intimi&#8221;\">Post &#8220;intimi&#8221;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Post_%E2%80%9Cgenerosi%E2%80%9D\" title=\"Post &#8220;generosi&#8221;\">Post &#8220;generosi&#8221;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Post_promozionali\" title=\"Post promozionali\">Post promozionali<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Post_controversi\" title=\"Post controversi\">Post controversi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Post_dintrattenimento\" title=\"Post d&#8217;intrattenimento\">Post d&#8217;intrattenimento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Post_puntuali\" title=\"Post puntuali\">Post puntuali<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/www.filippoboninsegna.it\/content-marketing\/#Post_stimolanti\" title=\"Post stimolanti\">Post stimolanti<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose_il_content_marketing\"><\/span><strong>Cos&#8217;\u00e8 il content marketing?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Per il <em><a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/articles\/content-marketing-definition\/\">Content Marketing Institute<\/a><\/em>, <strong>il content marketing<\/strong> consiste nella creazione e distribuzione di contenuti utili e rilevanti, al fine di attrarre, conquistare e coinvolgere un <strong>pubblico target<\/strong>, col fine di convincerlo a compiere una determinata azione. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Lo <em>scopo dei contenuti<\/em> pu\u00f2 essere: <\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>generare <strong>interesse<\/strong>, <\/li>\n\n\n\n<li>ottenere dei <strong>contatti <\/strong>(<em>lead generation<\/em>), <\/li>\n\n\n\n<li><strong>aiutare <\/strong>chi deve effettuare un acquisto,<\/li>\n\n\n\n<li><strong>vendere <\/strong>un prodotto o un servizio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Attraverso i contenuti si pu\u00f2 anche migliorare la <em><strong>brand awareness<\/strong><\/em>, cio\u00e8 far s\u00ec che il pubblico target venga a conoscenza del tuo brand e si faccia un&#8217;idea (<em>posizionamento<\/em>) dei valori che esso rappresenta e di <em>come si differenzia da altri marchi simili<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il content marketing pu\u00f2 essere usato sia da <strong>privati <\/strong>che vogliano promuovere s\u00e9 stessi (<em>personal brand<\/em>), che da <strong>aziende <\/strong>che propongono prodotti o servizi ai consumatori finali (commercio B2C o <em>Business To Consumer<\/em>) o ad altre aziende (commercio B2B o <em>Business To Business<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quali_sono_i_vantaggi_del_content_marketing\"><\/span>Quali sono i <strong>vantaggi del content marketing<\/strong>?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>I <strong>vantaggi del content marketing<\/strong> sono i seguenti:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>farsi scoprire<\/strong> <strong>e<\/strong> <strong>conoscere <\/strong>dal pubblico target senza usare la pubblicit\u00e0;<\/li>\n\n\n\n<li>costruirsi una <strong>reputazione<\/strong> (<em>posizionamento <\/em>e <em>brand awareness<\/em>);<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;<strong>promuovere<\/strong>&#8221; al meglio i propri prodotti e servizi;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>raggiungere molte pi\u00f9 persone<\/strong> che offline;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>monitorare il feedback<\/strong> del proprio pubblico;<\/li>\n\n\n\n<li>migliorare la <strong>visibilit\u00e0<\/strong> <strong>su Google<\/strong> (<strong><em>SEO<\/em><\/strong>) e gli altri motori di ricerca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Farsi_scoprire_e_conoscere\"><\/span>Farsi scoprire e conoscere<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c8 solo attraverso i contenuti che le persone possono <strong>scoprire <\/strong>te, il tuo brand, il tuo prodotto. <\/p>\n\n\n\n<p>Finch\u00e9 non sei presente online, o non crei abbastanza contenuti di valore, le persone faranno <strong>molto pi\u00f9 fatica a scoprirti<\/strong> e di conseguenza farai molta pi\u00f9 fatica ad avere successo commerciale.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Costruirsi_una_reputazione\"><\/span>Costruirsi una reputazione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Pi\u00f9 contenuti utili pubblichi, pi\u00f9 le persone si fideranno della tua competenza e pi\u00f9 sar\u00e0 probabile che vorranno anche <strong>acquistare <\/strong>da te.<\/p>\n\n\n\n<p>Se vendi un prodotto, devi cercare di descriverlo al meglio online, spiegandolo e mostrandolo, in modo che per la gente possa <strong>farsi un&#8217;idea chiara<\/strong> se lo vuole acquistare o meno.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Raggiungere_piu_persone\"><\/span><strong>Raggiungere pi\u00f9 persone<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Coi contenuti online raggiungi molte pi\u00f9 persone, pi\u00f9 rapidamente e in modo <strong>automatico<\/strong>, rispetto al farlo di persona. I contenuti lavorano per te 24 ore al giorno, 7 giorni su 7.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ricevere_un_feedback\"><\/span>Ricevere un feedback<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le persone possono non solo vedere i tuoi contenuti, ma anche darti un <strong>feedback<\/strong>, sotto forma di commenti, recensioni, domande e &#8220;like&#8221;. <\/p>\n\n\n\n<p>Se i tuoi contenuti sono particolarmente utili, le persone potranno addirittura <strong>condividerli<\/strong>, aiutandoti a raggiungere ancora pi\u00f9 persone, senza sforzo.<\/p>\n\n\n\n<p>I feedback, se presi in considerazione, sono <strong>utilissimi <\/strong>per migliorare i tuoi prodotti secondo le esigenze dei tuoi clienti.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Visibilita_su_Google\"><\/span>Visibilit\u00e0 su Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Un altro vantaggio del pubblicare contenuti, soprattutto se su un blog o su YouTube, \u00e8 il fatto che sar\u00e0 pi\u00f9 facile per te <strong>essere trovato su Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando un utente va su Google e cerca qualcosa, Google mostra tra i risultati i contenuti che reputa migliori. Comparire nella pagina dei risultati d\u00e0 un sacco di <strong>visibilit\u00e0 <\/strong>a te o alla tua azienda, quindi conviene molto.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Strategia_di_content_marketing\"><\/span>Strategia di content marketing <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Una <strong>strategia di content marketing<\/strong> consiste nello sfruttare al meglio tutti i canali online (blog, e mail e social media) e offline disponibili, al fine di coinvolgere il pubblico target in tutte le diverse fasi del suo percorso, dal primo contatto al momento dell&#8217;acquisto.<\/p>\n\n\n\n<p>Una buona content strategy, detta anche <strong><em>content marketing plan<\/em><\/strong>, prevede come base la creazione di contenuti originali o, in alternativa, la <em>curation <\/em>(ovvero la selezione) di contenuti prodotti di altri, adeguatamente presentati.<\/p>\n\n\n\n<p>Il content marketing \u00e8 chiamato anche <em>inbound marketing<\/em>, che in inglese significa marketing &#8220;in entrata&#8221;. La particolarit\u00e0 del marketing attraverso i contenuti \u00e8 infatti che attraverso di essi <strong>sono le persone a &#8220;<em>venire da te<\/em>&#8220;<\/strong> (sul tuo sito) e non te ad andare da loro, come faresti con la pubblicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>In poche parole, con la pubblicit\u00e0 si tende per lo pi\u00f9 a <em>dire <\/em>al mondo &#8220;quanto si \u00e8 bravi&#8221;, con il content marketing invece, <strong>si <em>mostra <\/em>al mondo quanto si \u00e8 bravi<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cosa_sono_i_contenuti\"><\/span><strong>Cosa sono i contenuti?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Quando si parla di contenuti si intende <strong>qualsiasi tipo di contenuto<\/strong> (testo, immagine, video, audio, commenti sui social) che puoi pubblicaare online.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Ogni contenuto, infatti, <strong>comunica qualcosa<\/strong> sulla tua azienda, su te stesso e sui tuoi prodotti. Attraverso i contenuti le persone si formano un\u2019idea e un&#8217;<strong>opinione su di te e su quello che offri<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Con i contenuti puoi <strong>descrivere i tuoi prodotti <\/strong>o servizi. <\/p>\n\n\n\n<p>Puoi spiegare come fare qualcosa (<strong><em>tutorial<\/em><\/strong>). <\/p>\n\n\n\n<p>Puoi mostrare i pro e i contro di una soluzione (<strong>recensione<\/strong>). <\/p>\n\n\n\n<p>Puoi esprimere il tuo parere, la tua <strong>opinione<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Puoi <strong>rispondere<\/strong> a commenti e domande sui social o sul tuo blog.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perche_tutto_questo_e_considerato_marketing\"><\/span><strong>Perch\u00e9 tutto questo \u00e8 considerato marketing?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Perch\u00e9 <strong>aiuta le persone<\/strong> a formarsi un&#8217;idea su di te e sui tuoi prodotti. E il marketing consiste nell&#8217;<strong>avvicinare<\/strong> le persone a s\u00e9 stessi e ai propri prodotti. In modo da farsi conoscere e apprezzare cos\u00ec che la gente compri da noi.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><em><strong>Tu<\/strong> <strong>crei contenuti online<\/strong>?<\/em> <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Usi i tuoi contenuti per promuovere te stesso e i tuoi prodotti o servizi? E, soprattutto, <strong>fai queste cose con regolarit\u00e0<\/strong> o solo <em>una volta ogni tanto<\/em>?<\/p>\n\n\n\n<p>La maggior parte delle persone e delle aziende non crea contenuti online e, se lo fa, non lo fa con regolarit\u00e0 e con lo scopo di vendere.<\/p>\n\n\n\n<p>Cos\u00ec, per\u00f2, perde una <strong>grande opportunit\u00e0<\/strong>. L&#8217;opportunit\u00e0 di costruire una propria <em>presenza online<\/em>, un proprio <em>brand<\/em>, una propria reputazione, una propria <em>comunit\u00e0 <\/em>di persone con interessi simili.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Strategia di content marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Quando si parla di <strong>strategia di content marketing<\/strong> ci si riferisce al fatto che per ottenere dei risultati non si pu\u00f2 improvvisare questa attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Non basta farla una volta ogni tanto.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Non basta scrivere dei contenuti &#8220;miseri&#8221;, tanto per pubblicare qualcosa.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Bisogna <strong>pubblicare contenuti di &#8220;qualit\u00e0&#8221;<\/strong> e, a seconda dei casi, con pi\u00f9 o meno regolarit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n<p>In generale, nel dubbio, \u00e8 meglio <strong>pubblicare pi\u00f9 contenuti<\/strong>, piuttosto che pochi. Questo perch\u00e9 si <strong>aumentano le proprie probabilit\u00e0 di successo<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Infatti, <em>non tutti i contenuti compariranno nei primi risultati di una ricerca su Google<\/em> e, non tutti saranno &#8220;scoperti&#8221; dagli utenti sui canali social nei quali li pubblicherai.<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, <strong>non tutti i contenuti saranno ugualmente apprezzati<\/strong> o capiti.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Quindi, <strong>quanti pi\u00f9 contenuti pubblichi, tante pi\u00f9 chance avrai<\/strong> che alcuni di essi piacciano al tuo pubblico.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Un altro vantaggio del pubblicare con frequenza \u00e8 che si migliora la <strong>qualit\u00e0 dei contenuti<\/strong>. Si impara a crearli pi\u00f9 rapidamente e si impara a capire cosa &#8220;funziona&#8221; meglio col proprio pubblico di lettori o spettatori.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Quindi, per <strong>strategia di content marketing<\/strong> si intende avere un &#8220;piano&#8221; su <strong>quali contenuti<\/strong> pubblicare, con quali <strong>scadenze<\/strong> e con quali <strong>modalit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Vediamo ora pi\u00f9 nel dettaglio come creare una strategia di content marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Il primo passo \u00e8 <strong>definire l&#8217;obiettivo<\/strong> che si vuole raggiungere. Questo pu\u00f2 essere:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>la<strong><em> brand awareness<\/em><\/strong> (consapevolezza del marchio);<\/li>\n\n\n\n<li>aumentare la propria <strong><em>audience <\/em><\/strong>(numero di lettori, followers e iscritti);<\/li>\n\n\n\n<li>generare <strong><em>leads<\/em><\/strong> (contatti commerciali);<\/li>\n\n\n\n<li>convertire<strong> <\/strong>le leads in vendite (<strong><em>conversions<\/em><\/strong>);<\/li>\n\n\n\n<li>aumentare le interazioni coi propri contenuti (<strong><em>engagement<\/em><\/strong>).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ricordati che le fasi del <em>customer journey<\/em>, cio\u00e8 del percorso che una persona compie prima di diventare tuo cliente, prevedono: <\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong><em>awareness <\/em><\/strong>(scoperta del tuo prodotto)<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>consideration <\/em><\/strong>(valutazione se acquistarlo o meno)<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>purchase <\/em><\/strong>(decisione d&#8217;acquisto)<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>retention <\/em><\/strong>(fidelizzazione dei propri clienti)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quindi, la strategia di content marketing, come detto sopra, dovr\u00e0, volta per volta, concentrarsi su una di queste 4 fasi.<\/p>\n\n\n\n<p>Ricorda inoltre che <em>le persone non passano attraverso tutte queste fasi con la stessa rapidit\u00e0<\/em>. <\/p>\n\n\n\n<p>Alcune sono pi\u00f9 rapide nel prendere una decisione, altre meno. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Le statistiche dicono che in media sono necessari <strong>7 &#8220;contatti&#8221;<\/strong> con i tuoi contenuti prima che un visitatore diventi cliente.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Per questo motivo non devi &#8220;risparmiare&#8221; sui contenuti, ma assicurarti di crearne abbastanza in modo da <strong>&#8220;coprire&#8221; adeguatamente le 4 fasi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Esempi_di_content_marketing\"><\/span><strong>Esempi di content marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Prova a chiudere gli occhi e pensare a <strong>qualcosa che vorresti tanto comprare<\/strong> perch\u00e9 l&#8217;hai vista tante volte online. Magari l&#8217;hai vista su dei video, dove ne parlano e la mostrano. Oppure hai fatto una ricerca su Google e hai letto articoli a riguardo. Oppure ti sono capitate delle pubblicit\u00e0 mentre navigavi online.<\/p>\n\n\n\n<p>Ti \u00e8 venuto in mente un prodotto?<\/p>\n\n\n\n<p>Riesci a ricordarti cosa ti ha colpito di pi\u00f9 e ti fa desiderare tanto avere quel prodotto?<\/p>\n\n\n\n<p>Molto probabilmente hai visto dei <strong>contenuti efficaci<\/strong> su quel prodotto, dove altre persone che lo usano ne parlano molto bene, lo mostrano nei loro post sui social e ti hanno convinto che vale veramente la pena acquistarlo.<\/p>\n\n\n\n<p>Quello che a cui stai pensando \u00e8 un esempio di content marketing. Cio\u00e8 dei contenuti che sono stati <strong>efficaci <\/strong>a creare un&#8217;immagine positiva di un prodotto nella tua <strong>mente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ti hanno <strong>invogliato<\/strong> a comprarlo. Ti hanno aiutato nel <strong>capirlo <\/strong>meglio. Ti hanno aiutato nel capire perch\u00e9 conviene.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_si_fa_il_content_marketing\"><\/span><strong>Come si fa il content marketing?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il content marketing si fa creando contenuti da mettere online.<\/p>\n\n\n\n<p>I contenuti possono essere di moltissimi tipi, tra cui i principali sono:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>articoli <\/strong>su un blog;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>post <\/strong>sui social (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc.)<\/li>\n\n\n\n<li>post sui <strong>forum <\/strong>e su Reddit;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>video <\/strong>da mettere su YouTube, TikTok e sugli altri social;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Immagini <\/strong>e infografiche;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>podcast<\/strong>;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>email <\/strong>e newsletter.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Al giorno d&#8217;oggi siamo sommersi dai contenuti, quindi magari penserai che sia inutile aggiungerne altri. Ma la realt\u00e0 \u00e8 che, <strong>se i contenuti sono fatti bene, funzionano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>I contenuti non devono parlare (solo) di te, n\u00e9 (solo) dei tuoi prodotti. Devono <strong>fornire soluzioni<\/strong> a problemi, <strong>aiutare le persone<\/strong> a raggiungere i loro obiettivi e, in certi casi, <strong>intrattenere <\/strong>le persone.<\/p>\n\n\n\n<p>Non puoi aspettarti risultati da un giorno all&#8217;altro, devi essere <strong>paziente <\/strong>e <strong>perseverante <\/strong>per avere risultati che durino nel tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Alcune cose importanti da tenere a mente:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Non c&#8217;\u00e8 1 solo modo di fare content marketing, ma <strong>infinite combinazioni <\/strong>(piattaforme e contenuti).<\/li>\n\n\n\n<li>Il <strong>blog <\/strong>\u00e8 molto importante per attirare visitatori al tuo sito.<\/li>\n\n\n\n<li>Anche <strong>l&#8217;email <\/strong>\u00e8 assolutamente importante per vendere, perch\u00e9 le persone le leggono con pi\u00f9 attenzione che un post sui canali social.<\/li>\n\n\n\n<li>Non preoccuparti se i tuoi contenuti non sono al 100% originali, perch\u00e9 \u00e8 quasi impossibile che lo siano e perch\u00e9 ci\u00f2 che conta \u00e8 comunicare il <strong>tuo punto di vista<\/strong> e la tua <strong>esperienza personale<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Immagini <\/strong>e <strong>video <\/strong>sono importantissimi per trasmettere il tuo messaggio in modo pi\u00f9 chiaro e diretto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipi_di_contenuti_per_il_content_marketing\"><\/span><strong>Tipi di contenuti per il content marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I <strong>tipi di contenuti<\/strong> che puoi creare includono: tutorials, recensioni, idee, esempi, consigli, esperienze personali, interviste, opinioni personali, commenti su eventi recenti, lancio di nuovi prodotti, dati e statistiche, checklists&#8230;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_creare_i_contenuti\"><\/span><strong>Come creare i contenuti?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;approccio pi\u00f9 semplice alla creazione di contenuti \u00e8 avere un <strong>calendario editoriale <\/strong>e una lista di <strong>tipologie di contenuti<\/strong> da utilizzare a &#8220;rotazione&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Il calendario editoriale serve per darsi delle scadenze in modo da pubblicare contenuti con regolarit\u00e0. Non ci niente di peggio, infatti, che pubblicare un contenuto interessate che attira tanti visitatori, per poi perderli tutti per il fatto di non pubblicare pi\u00f9 niente per un lungo periodo.<\/p>\n\n\n\n<p>La regolarit\u00e0 paga, sia perch\u00e9 permette di diventare sempre pi\u00f9 bravi nella creazione dei contenuti, sia perch\u00e9 crea dei fans affezionati che aspettano i nostri nuovi contenuti con ansia.<\/p>\n\n\n\n<p>La lista di tipologie di contenuti pu\u00f2 servire soprattutto all&#8217;inizio, quando non si sa bene cosa pubblicare. Ti d\u00e0 delle idee tra le quali scegliere.<\/p>\n\n\n\n<p>Questi sono i formati di post pi\u00f9 utilizzati.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Post_utili\"><\/span><strong>Post utili<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Liste<\/li>\n\n\n\n<li>Tutorials<\/li>\n\n\n\n<li>Casi di studio<\/li>\n\n\n\n<li>Problema e soluzione<\/li>\n\n\n\n<li>FAQ<\/li>\n\n\n\n<li>Ricerca<\/li>\n\n\n\n<li>Checklist<\/li>\n\n\n\n<li>Guide<\/li>\n\n\n\n<li>Definizioni<\/li>\n\n\n\n<li>Serie<\/li>\n\n\n\n<li>Statistiche<\/li>\n\n\n\n<li>Recensioni<\/li>\n\n\n\n<li>Consigli<\/li>\n\n\n\n<li>Strumenti utili<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Post_%E2%80%9Cintimi%E2%80%9D\"><\/span><strong>Post &#8220;intimi&#8221;<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Ispirazione<\/li>\n\n\n\n<li>Esperienze personali<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Dietro le quinte&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Fuori tema&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>Sfoghi personali<\/li>\n\n\n\n<li>Successi passati<\/li>\n\n\n\n<li>Errori commessi<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Post_%E2%80%9Cgenerosi%E2%80%9D\"><\/span><strong>Post &#8220;generosi&#8221;<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Profilo<\/li>\n\n\n\n<li>Intervista<\/li>\n\n\n\n<li>Collezione di link utili<\/li>\n\n\n\n<li><em>Best of<\/em><\/li>\n\n\n\n<li>Citazioni<\/li>\n\n\n\n<li>Il meglio della settimana<\/li>\n\n\n\n<li>Chi seguire<\/li>\n\n\n\n<li>Contenuti curati ed aggregati<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Post_promozionali\"><\/span><strong>Post promozionali<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Confronti tra prodotti<\/li>\n\n\n\n<li>Progetti personali<\/li>\n\n\n\n<li>Risultati raggiunti<\/li>\n\n\n\n<li>I nostri post migliori<\/li>\n\n\n\n<li>L&#8217;anno appena finito<\/li>\n\n\n\n<li>Aggiornamenti ai nostri prodotti<\/li>\n\n\n\n<li>Consigli su come usare i nostri prodotti al meglio<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Post_controversi\"><\/span><strong>Post controversi<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Ipotesi<\/li>\n\n\n\n<li>Dibattito<\/li>\n\n\n\n<li>Critica<\/li>\n\n\n\n<li>Previsione<\/li>\n\n\n\n<li>Reazione<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Post_dintrattenimento\"><\/span><strong>Post d&#8217;intrattenimento<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Storia<\/li>\n\n\n\n<li>Ironia<\/li>\n\n\n\n<li>Meme<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Post_puntuali\"><\/span><strong>Post puntuali<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Recensione di un nuovo prodotto<\/li>\n\n\n\n<li>Sondaggio<\/li>\n\n\n\n<li>Notizie<\/li>\n\n\n\n<li>Tendenze<\/li>\n\n\n\n<li>Problema del giorno<\/li>\n\n\n\n<li>Conclusioni<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Post_stimolanti\"><\/span><strong>Post stimolanti<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Domande<\/li>\n\n\n\n<li>Risposte<\/li>\n\n\n\n<li>Challenge<\/li>\n\n\n\n<li>Clienti in risalto<\/li>\n\n\n\n<li>Omaggi<\/li>\n\n\n\n<li>Contest<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sapere come fare content marketing ti aiuta a farti conoscere e a vendere i tuoi prodotti. 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